Ngành học Marketing – Xu hướng “thời thượng” cho thế hệ Gen Z

Marketing là ngành học như thế nào?

Marketing là một hình thức không thể thiếu trong kinh doanh, bao gồm các hoạt động hướng tới khách hàng với mục đích nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của họ thông qua quá trình tiếp thị sản phẩm, phát triển thương hiệu. Hiểu đơn giản hơn, Marketing chính là chiếc cầu nối bền chặt giữa doanh nghiệp với khách hàng mục tiêu

Marketing, Quảng cáo, và Quan hệ công chúng đều tồn tại trong hầu hết các doanh nghiệp và tất cả các lĩnh vực. Chúng đều giúp doanh nghiệp kết nối với khách hàng của họ, quảng bá thương hiệu, sản phẩm, truyền tải thông điệp thông qua nhiều hình thức khác nhau. Trong khi Marketing được xem như là một quá trình tổng thể, thì Quảng cáo hay PR là những ngạch phụ riêng lẻ.

Tưởng tượng Marketing là một chiếc bánh Pizza lớn và mỗi miếng bánh Pizza đại diện cho một lĩnh vực: nghiên cứu sản phẩm, nghiên cứu thị trường, lên kế hoạch media, quan hệ công chúng, quảng cáo, chiến lược bán hàng, giá sản phẩm, hậu mãi khách hàng, quan hệ cộng đồng… Các miếng bánh phải tương hỗ với nhau để tạo ra hiệu quả tốt nhất cho tổng thể một chiến dịch marketing.

Tại sao nên học Marketing?

Tất cả các công ty, doanh nghiệp dịch vụ, kinh doanh hay sản xuất hàng hóa đều cần phải có cho mình một đội ngũ Marketing để quảng bá thương hiệu cũng như tiếp cận sản phẩm của mình đến với khách hàng một cách dễ dàng.

Quan trọng hơn, khi nghiên cứu Marketing, bạn thường không nghiên cứu một loại hình cụ thể hoặc một lĩnh vực kinh doanh riêng biệt nào đó, mà sẽ phải nghiên cứu về Marketing nói chung và tất cả những gì liên quan đến nó. Nghĩa là khi tốt nghiệp, bạn có thể làm việc cho một hãng thời trang, đồng hồ, xe hơi, các chuỗi sản xuất sữa, hoặc các công ty thực phẩm,… Đó là lý do tại sao nói Marketing thật sự là chìa khóa vàng để mở rộng cánh cửa sự nghiệp của bạn.

Marketing có phải là sự lựa chọn phù hợp cho mọi đối tượng?

Marketing là một ngành học đòi hỏi sự kết hợp với một vài đặc điểm tính cách của người học để có thể tạo nên sự thành công trong lĩnh vực đầy tính cạnh tranh này.

Có rất nhiều chuyên gia thành công trong lĩnh vực Marketing có xuất phát điểm khác nhau, tuy nhiên trong họ đều phải hội tụ các điểm chung như như sự năng động, sáng tạo, đột phá, cách làm việc nhóm hiệu quả, có định hướng cụ thể, đặc biệt là phải biết update xu hướng mới và khả năng thấu hiểu khách hàng.

Bạn không cần thiết phải có sẵn tất cả các kĩ năng kể trên. Quan trọng nhất là bạn đủ đam mê và niềm tin, những điều khác có thể học. Khi được đào tạo về Marketing, bạn sẽ hiểu và dần dần hình thành những kĩ năng cần thiết.

Công việc sau khi tốt nghiệp ngành Marketing:

• Quản trị Thương hiệu (Brand Management )
• Chuyên viên Marketing (Marketing Executive)
• Quản lý khách hàng (Account Executive)
• Nghiên cứu thị trường (Market Research)
• Chăm sóc khách hàng/quản trị mối quan hệ khách hàng (Customer Care/Customer Relationship Management)
• Phát triển sản phẩm mới (New Product Development)
• Quan hệ công chúng (Public Relations)
• Quản trị mạng truyền thông xã hội (Social Media Management)
• Quản trị sự kiện (Event Management)
• Giám đốc nhãn hàng/sản phẩm (Brand/Product Manager)
• Quản trị bán hàng (Sales and Sales Management)

Tổng quan về thị trường Marketing tại Anh

Phía Tây Bắc của nước Anh là vùng đất đại diện cho ngành công nghiệp sáng tạo này, như Media City UK (khu bất động sản phức hợp rộng tới 80 ha đặt tại Salford, là trụ sở của nhiều ông lớn về truyền thông như BBC, ITV và vô số các công ty về lĩnh vực Marketing hội tụ về đây). Theo thống kê của DCMS Sectors Economic Estimate (06/2019), có tới 195,000 công việc liên quan đến lĩnh vực Marketing và Quảng cáo tuyển dụng vào năm 2018, tăng 31.2% so với năm 2011.

Một số công ty nổi tiếng về lĩnh vực Marketing, truyền thông, quảng cáo ở Anh như:

• Adam&eveDDB
• AMV BBDO
• BD Network
• Leo Burnett
• Mother
• Publicis Worldwide UK
• Saatchi & Saatchi
• VCCP
• WCRS
• We Are Social.

Một số cái tên nổi tiếng toàn cầu trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường ở Anh như:

• B2B International
• Growth from Knowledge (GfK)
• Ipsos MORI
• Kantar Millward Brown
• Mintel
• TNS.

Mức lương trung bình hiện tại của khối ngành này ở Anh là 33,231 GBP/1 năm, với những Marketer có nhiều kinh nghiệm thì mức lương có thể lên đến hơn 70,000 GBP/ 1 năm (theo reed.co.uk). Với mức lương này, Marketing nằm trong top 10 nhóm ngành có mức lương cao nhất ở UK tính đến thời điểm hiện tại.

Khám phá các ngành học Marketing tại Anh trong thời đại 4.0

Một cuộc cách mạng 4.0 mở ra kỉ nguyên mới cho ngành Marketing: dịch chuyển từ truyền thống sang công nghệ số. Từ đây, ngành Marketing buộc phải có những bước chuyển đổi mới mẻ để có thể bắt kịp được với xu hướng theo thời đại nhằm đáp ứng được nhu cầu của thị trường lao động toàn cầu.

Cùng Vietint điểm qua một vài chuyên ngành học nổi bật của Marketing trong thời đại 4.0 mà hiện đang được nhiều bạn trẻ quan tâm khi đi du học tại Anh nhé!

Digital Marketing

Bên cạnh kiến thức Marketing truyền thống, người học sẽ được giảng dạy cách để ứng dụng nền tảng công nghệ số vào Marketing một cách hiệu quả. Bao gồm quảng cáo, phân phối và truyền tải sản phẩm, thương hiệu tới người tiêu dùng thông qua các kênh kỹ thuật số như truyền hình, website, các công cụ mạng xã hội. Các trường đào tạo:

• Bậc Đại học: University of Huddersfield, Anglia Ruskin, University of Greenwich, Birmingham City University, University of Northampton …
• Bậc Thạc sỹ: University of Southampton, University of Huddersfield, De Montfort University, University of Sunderland, Nottingham Trent University, Manchester Metropolitan University,

Strategic Marketing

Strategic Marketing là hoạt động lập chiến lược, lên kế hoạch và thực hiện chiến lược Marketing cho doanh nghiệp. Strategic Marketing vì vậy sẽ bao gồm rất nhiều mảng, từ các bước Marketing truyền thống đến Digital Marketing, …; học sinh lĩnh vực này sẽ được học các kỹ năng quản trị, lập chiến lược và theo sát chiến lược bên cạnh tư duy marketing thông thường.

Strategic Marketing đặc biệt quan trọng tại các doanh nghiệp và tập đoàn quy mô lớn, bởi sự mở rộng không ngừng của các tập đoàn yêu cầu luôn phải có chiến lược marketing sáng suốt và rõ ràng.

Đây là ngành hiện nay chỉ có ở bậc Thạc sỹ tại UK do yêu cầu người học cần có nền tảng Marketing nhất định, tuy nhiên chương trình học rất chất lượng, nhất là ở điểm người học sẽ có cơ hội thực hành thông qua các kỳ thực tập như một phần của chương trình học. Nội dung học cũng thực tiễn, đặc biệt là trong việc sử dụng case study, giúp học sinh áp dụng lý thuyết vào thực tế và chuẩn bị sẵn sàng cho tương lai nghề nghiệp.

• Các trường đào tạo:
  Bậc Thạc sỹ: Middlesex University London, University of Greenwich, Nottingham Trent University, Aston University, University of Sussex

Marketing Analytics

Được coi là nền tảng cho mọi kế hoạch Marketing về sau, Marketing Analytics giúp các doanh nghiệp phân tích tâm lý và nhu cầu thị trường thông qua các dữ liệu – điện toán đám mây, đánh giá mức độ hiệu quả của các chiến lược. Marketing Analytics sử dụng các công cụ như lượng hóa, Big data, thống kê, Text mining cùng các phương pháp nghiên cứu chuyên sâu khác để đào sâu vào thị trường.

Lĩnh vực này yêu cầu người học phải có tư duy toán học nhất định, khả năng sử dụng tốt các phần mềm và ứng dụng mới, kèm theo kỹ năng phân tích và đánh giá tốt. Chính vì độ ứng dụng cao và độ khó tương đương, nhân sự trong lĩnh vực này luôn được săn đón với mức lương trung bình hàng đầu trong các ngành nghề, với các vị trí không chỉ tại các doanh nghiệp sản phẩm mà còn ở các tập đoàn tư vấn chiến lược hàng đầu.

Bậc Thạc sỹ: University of Southampton, Bangor University, University of Stirling, University of Leeds

International Marketing

Với sự mở rộng không ngừng của các doanh nghiệp và tập đoàn ngày nay, vượt ra khỏi biên giới quốc gia và phát triển với quy mô toàn cầu, international marketing trở nên rất quan trọng. Lĩnh vực này sẽ giúp các doanh nghiệp và tập đoàn phát triển công việc kinh doanh tại nhiều quốc gia khác nhau, thông qua việc các Marketer biết cách linh hoạt với mọi loại thị trường và các nền văn hóa.

Bên cạnh việc học kiến thức marketing căn bản, học sinh International Marketing sẽ được học sâu về tâm lý người tiêu dùng, nghiên cứu về thị trường kinh doanh toàn cầu và xây dựng kế hoạch Marketing tại các nền văn hóa khác nhau.
Các công cụ và phương thức marketing hiện đại cũng là một phần không thể thiếu trong chương trình học, cùng với rất nhiều trường hiện nay có thực tập/co-op đi kèm nhằm giúp các bạn có được kinh nghiệm tốt nhất trước khi ra trường.

Các trường đào tạo:

• Bậc Đại học: De Montfort University, University of Westminster, Newcastle University, Coventry University, Birmingham City University
• Bậc Thạc sỹ: Bangor University, University of Sussex, Newcastle University, University of Leicester, Anglia Ruskin University, Sheffield Hallam University, University of Brighton, University of Reading.

Muốn biết thêm chi tiết khóa học và học bổng chuyên ngành Marketing tại Anh, mời các bạn liên hệ với Vietint.

TRIỂN LÃM DU HỌC THEO NGÀNH ANH – MỸ – CANADA

Tìm hiểu thêm